“Аномалии в маркетинге”
Февраль 23rd, 2010
Здравствуйте, друзья! Прежде всего хочу поздравить сильную половину своих читателей с 23 февраля и пожелать крепкого здоровья! И своего защитничка, тоже с праздником. И я не забыла!!!
Ну, а сегодня я хочу поразмыслить по поводу аномалий в маркетинге. После этой статьи, вы улыбнетесь и тоже вспомните много чего интересного.
Сегодня, освобождая свою огроменную сумку от мусора, я с ужасом обнаружила, что мой волшебный гель для рук заканчивается. Скорее всего, вы тоже пользуетесь этой удобной штукой: Sanitelle. знакомо?!
Долго не раздумывая решила узнать чуть больше про это чудо-средство, без которого я сейчас не могу прожить и дня 
Оказалось, что в начале 2005 года некая компания выпустила дезинфицирующий гель для рук Sanitelle. А как правило, любая компания прежде чем выпустить в свет новый продукт ориентируется на свою целевую аудиторию. Так вот, в самом начале это средство предназначалось для медицинских работников, молодым мамам и туристов. Но после выпуска продукта компания обнаружила аномалию: этим средством чаще стали пользоваться курильщики, чтобы скрыть неприятный запах с ладони. Поэтому, дальновидная компания решила провести новые маркетинговые коммуникации, направленные на новый сегмент.
Еще один интересный пример. Все мы знаем и используем моющее средство Fairy. Которое, можно сказать, первым вышло на рынок, и поэтому является лидером среди моющих средств. Казалось бы, что тут думать. Моющее средство, которое специально предназначено для мытья посуды. А вышло все еще более интересно. Когда производители Fairy, решили организовать конкурс на лучшее письмо от домохозяек, она к своему удивлению получила немало писем и от мужчин, а точнее от автомобилистов. Которые заметили, что если мыть машину с Fairy, то появляется эффект полироли. Забавно, правда Помню, еще в своем недалеком детстве я мыла машину отцу за деньги и тоже добавляла туда Fairy т.к. порошок трудно смывался.
Для многих компаний-производителей эти примеры могут служить толчками и ни в коем случае не должны оставаться без внимания. Возможно, та аудиторию, на которую акцентировали внимание, вовсе не будет пользоваться продуктом, а неожиданные пристрастия новой группы покупателей может послужить хорошим толчком для интересных решений.
Если моя статья вам понравилась, то обязательно подписывайтесь на RSS! И следите за событиями.
___________________________
Жаль, что живу в Казани, поэтому не могу себе позволить бассейны в Петербурге, а тем кому интересно можете заглянуть 
А еще вы можете почитать:
“22 рассекреченных закона маркетинга! Часть 1.”“БлогоNews - счастливая семерка”Мысли вслух или, что нужно начинающему маркетологу.“Карточки Канбан - для чего?”“22 рассекреченных закона маркетинга! Часть 2.”Социальные сети для раскрутки коммерческих сайтов
Комментарии
Февраль 23rd, 2010 | 18:05
своему удивлению получила немало писем и от мужчин, а точнее от автомобилистов. Которые заметили, что если мыть машину с Fairy, то появляется эффект полироли.
Появляться появляется, но вот уж как долго это фэйри смывается просто ужас. Один раз попробовал, так замучался пену смывать, а она все пенится и пенится
Февраль 25th, 2010 | 23:19
Фейри такая же химия как и остальные моющие средства, конечно оно плохо сказывается как и на коже так и на покрытиях.
Март 14th, 2010 | 15:26
Владимир, химия, но зараза действует)
Raptor, да есть такое дело, мне казалось, что от порошка больше пены о.О