Мысли вслух или, что нужно начинающему маркетологу.
Ноябрь 8th, 2009
Я полностью солидарна: RT @bygirl Знали бы мужчины-маркетологи, каким бывает “маркетинг для женщин”…
Для маркетолога одной из задач является найти хороший канал для рекламы. И мало того, умело использовать и сочетать как можно больше самых разных каналов. Для того, чтобы иметь хотя бы малейшее представление о том, о каких таких каналах идет речь, я предлагаю разобраться в следующем:
- Существует 2 общеизвестных канала для рекламы:
- пассивные каналы;
- интерактивные каналы;
Про пассивные каналы известно много, и нужно сказать, что этот источник служит для донесения информации большому числу людей, но при этом теряется возможность получения обратной связи и без учета индивидуальных потребностей. К нему можно отнести телевидение, печатные СМИ (в том числе и книги), радио…
Про интерактивные каналы, мы знаем больше и многое можем рассказать =) Этот канал дает возможность взаимодействовать моментально и получать обратную связь. К нему можно отнести места продаж, интернет, кол-центры, прямое общение с другими потребителями.
Думаю, что грань между пассивным и интерактивным каналом коммуникации заметна.
Теперь перейдем к более детальному анализу.
Вспомните, что покупая глянцевый журнал или газету мы видим много разной рекламы и волей или неволей обращаем на нее внимание, так вот, это называется навязчивой информацией, возможно нас она и раздражает, но что-либо поделать с ней мы не можем, ну, если только не вырежем или не закрасим ее =) А Интернет, наоборот, характеризуется с общением, советами друзей, знакомых, т.е. это реклама по запросам. Чувствуете разницу? Интерактивная реклама дает нам любую информацию, сию же секунду как только она нам понадобится.
Пассивные каналы имеют один жирный “+”. Это обхват сразу огромного населения. Дает возможность комплексного воздействия на наши с вами органы чувств.
Но нельзя узнать более мелкую информацию. Например, по результатам исследования, которые были проведены в нашей фирме и по многолетним наблюдениям, продажа офисной мебели посредством рекламы на TV на последнем месте по эффективности, а на первом интерактивные каналы, так как можно более детально узнать о материале изделия, характеристиках, ценах и о других особенностях, которые нельзя предать в одном видео ролике. Но, несмотря на это, пассивные каналы прекрасно работают в том плане, чтобы направлять человека в точки продаж.
Хорошему маркетологу, для того, чтобы он смог достичь успеха нужно совмещать оба канала и использовать их одновременно. И любой пассивный канал становится хорошим в том случае, когда он превращается в интерактивный, другими словами должна происходить активизация пассивных каналов.
Моя ежедневная пробежка в 5 утра дает мне заряд бодрости и немного позитива. На ней я замечаю много всякой наружной рекламы, которые как раз и служат для взаимодействия каналов, ну что-то вроде вирусного маркетинга: мы видим, прикидываем, нужно ли нам это и звоним. Этот же пример активно используется в телевидении, когда проходят смс голосования, разыгрываются лотереи и проводится опрос, т.е. телевидение становится интерактивными.
Какими методами нужно пользоваться, решать вам самим, главное вдохновение 
В написание этой статьи способствовала книга Попова А. “Маркетинговые игры”.
Хочешь быть всегда в курсе? Сделай это и подпишись на RSS.
А еще вы можете почитать:
“22 рассекреченных закона маркетинга! Часть 1.”“БлогоNews - счастливая семерка”“Виды рекламы интернет-магазинов”“22 рассекреченных закона маркетинга! Часть 3.”“Продавцы мечты. Кто они?”“Первое интервью на ТВ с Амирхановым Ленаром.”
Комментарии
